Nos últimos anos, surgiram discussões sobre a relação entre o Grupo Globo, uma das maiores redes de mídia do Brasil, e o governo federal. Muitas pessoas se questionam se a Globo recebe dinheiro do governo e quais são os motivos para isso.
Neste texto, vamos explorar essas questões e entender o cenário atual, no qual a Globo voltou a receber mais verbas de anúncios do que as demais emissoras.
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[lwptoc]Por que a Globo recebe dinheiro do governo?
Entenda por que a Globo e outras emissoras recebem dinheiro do governo.
A principal razão pela qual a Globo recebe dinheiro do governo é a veiculação de publicidade oficial. Ou seja, o governo contrata “espaços para anúncios” na Globo e em outras emissoras.
A Globo é a emissora de TV brasileira de maior audiência, o que a torna um canal estratégico para a divulgação de campanhas governamentais e programas de interesse público.
Através da Secretaria de Comunicação Social (Secom) da Presidência da República e de ministérios, o governo contrata espaços publicitários nas emissoras de televisão, e a Globo tem sido uma das principais beneficiárias desse investimento.
Quanto a Globo recebeu do governo em 2023?
De acordo com dados do portal de planejamento de mídia do governo federal, em pouco mais de seis meses do terceiro mandato do presidente Lula (PT), a Globo recebeu ao menos R$ 54,4 milhões em propagandas da Secom e ministérios.
Esse valor representa uma cifra significativa destinada à empresa de comunicação, e uma mudança em relação ao governo anterior.
Como era a situação no governo Bolsonaro?
Durante a gestão Bolsonaro (2019-2022), a Globo também recebia verbas de publicidade do governo federal. No entanto, os valores eram similares aos pagos aos principais concorrentes, com uma ligeira vantagem para a Record, uma emissora ligada à Igreja Universal do Reino de Deus.
Nesse período, as emissoras da Globo ganharam R$ 189 milhões, enquanto a Record recebeu R$ 200 milhões.
Jornais voltaram a receber dinheiro do governo
Além das emissoras de televisão, jornais também voltaram a receber dinheiro do governo federal para a veiculação de propagandas.
Veículos como a Folha, O Globo e O Estado de S. Paulo foram incluídos nos planos de mídia federais em 2023, após um período em que não eram contemplados. Até o momento, os valores em publicidade foram os seguintes:
- Folha – R$ 352,9 mil
- O Globo – R$ 398,9 mil
- O Estado de S. Paulo – R$ 206,8 mil
Qual foi a maior campanha do Governo Lula?
Até o momento, a maior campanha do governo Lula destinou R$ 32,7 milhões para a promoção de entregas do governo nos 100 dias de gestão.
Além disso, o Ministério da Saúde desembolsou ao menos R$ 37,1 milhões para estimular a vacinação contra a Covid-19 e gripe em diversas ações publicitárias.
Conclusão
A relação entre a Globo e o governo federal envolve principalmente a veiculação de publicidade oficial, em que a emissora tem sido uma das principais beneficiárias.
O investimento em propagandas visa atingir uma ampla audiência, aproveitando o alcance da Globo como a emissora de maior audiência no país. Por isso a Globo, historicamente, costuma receber mais verbas do que outras emissoras que não têm tanta audiência.
No contexto político brasileiro, a distribuição de verbas de publicidade tem sido objeto de análise e discussões, considerando os valores destinados e os critérios de escolha dos veículos de comunicação.
Fonte: Folha.
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Felipe Matozo
Jornalista, ator profissional licenciado pelo SATED/PR e ex-repórter do Jornal O Repórter. Ligado em questões políticas e sociais, busca na arte e na comunicação maneiras de lidar com o incômodo mundo fora da caverna.
